Skal jeg bruge mit eget navn som firmanavn?

FIRMANAVN ELLER DIT EGET NAVN? BELSUT DIG UD FRA FORDELE & ULEMPER.

Brand ikon

At finde det rigtige navn til din virksomhed, er omtrendt lige så svært som at finde det helt perfekte navn til din baby, hund, kat, skildpadde eller leguan. Det er et navn, du og virksomheden skal leve med nu og langt ud i fremtiden.

Det kan være hulens svært at beslutte sig for, om man skal bruge sit eget navn eller ej. Dig, der overvejer at starte virksomhed eller dig, der har 1,2, 3, 4 virksomheder på bagen ved, hvad vi taler om.

Vi har lige nu problemstillingen oppe med en af de kommende iværksættere, vi rådgiver. I stedet for bare at give hende svarene, vil vi give alle jer læsere svarene samtidig, for vi synes, det er vigtigt. Så her får du alle fordele og ulemper ved at bruge dit eget navn og de overvejelser, du ellers skal gøre dig for at finde et navn til din business.

 

Hvad skal du overveje, når du skal finde på et firmanavn?

Når det kommer til valg af navn til din business, er der 5 vigtige spørgsmål, du skal have med i dine overvejelser.

  1. Hvilken niche arbejder du inden for?
  2. Hvilke problemer løser du for dine kunder?
  3. Hvordan skal dit brand opfattes?
  4. Hvad er din vision?
  5. Hvor tæt skal din egen person knyttes til virksomheden?
saadan-finder-du-paa-et-firmanavn

En tur til Spanien skabte mit firmanavn

Det var nok lidt op ad bakke, da jeg i 1997 kom helt nede fra Sønderjylland og landede på det store bureau i København. Pyh, sig lige lille-provinspige-i-fremme-i-skoene-miljø. Og jeg slæbte et særegent efternavn med: Dominicussen

Ja, ja, I know. Basis for fortolkninger og flere forskellige stavemåder. Og ingen kunne udtale det. Som det er i folkeskolen, således også på arbejdspladsen. Jeg fik et øgenavn: "Dorthe Do".

Da jeg en dag fik endnu flere nykker og flyttede endnu længere væk fra Sønderjylland og helt ned til Spanien, skulle jeg have en e-mailadresse og en hjemmeside. Jeg skulle arbejde for bureauet med hjemmearbejdsplads sådan ca. 2.500 km væk. Vi taler 2002, hvor der stadig var frit spil på alle navne-hylderne, hvad hjemmesidenavne angår. Hvad var så mere nærliggende end at registrere navnet dorthedo.dk

Min virksomhed kom til at hedde "Dorthe Do" –  først den i Spanien og så den i Danmark, da jeg kom hjem. Gud, hvor har jeg bare fortrudt det rigtigt mange gange. Mit navn – som jo så slet ikke er mit rigtige navn – siger jo intet om, hvad det er for en business, jeg har. Intet om, hvad jeg tilbyder, eller hvordan jeg gerne vil opfattes.

Men ved du hvad, jeg hænger på det. Jeg kan ikke lave det om, for alle kender mig som det nu. Og jeg synes egentlig godt om alle de andre elementer i mit brand.

Tænk dig derfor mega godt om, når du skal vælge et navn til din business og en hjemmeside adresse. Er dit eget navn (øgenavn) det rigtige?

 

Dit eget navn trender – lige nu

På sin vis kan man godt sige, at jeg var forud for min tid. Trenden er, at enkeltmandsvirksomheder og soloselvstændige, der før dækkede sig ind under et smart navn, konverterer deres virksomhedsnavn til at være deres eget navn.

De gør det, fordi vi som kunder, gerne vil "mærke" brandet, pulsen i virksomheden, og vi elsker ideen om at kende det menneske, vi handler med. Vi ser en vis ærlighed og gennemsigtighed i det. En business skal vise hjerte og menneskelige træk for at opnå tilliden, og hvad er mere personligt end vores eget navn.

 

firmanavn

Kan du så bruge dit eget navn som virksomhedens navn?

Ja, hvis det er vigtigt for dig, at du selv træder tydeligt frem. Og hvis din vision kræver, at du dybt nede giver meget af dig selv for at opnå visionen. Så synes jeg, at du skal gå all-in og give din business dit eget navn.

Hvis produktet og problemet, du løser, er det vigtigste, så find på et andet navn. Et, der bedre dækker din niche og den situation, din kunde står i. Tænk meget over, hvilke ord kunden søger efter på nettet, når de skal finde et produkt som dit – især hvis du har et håndværk. At hedde noget med VVS i navnet, når det er en VVS virksomhed ,man har, giver en selvforklarende effekt. For kære gamle Google betyder det også noget, når der skal vurderes hvilken type af virksomhed du skal betegnes som.

Måden du gerne vil, at dit brand skal opfattes på, spiller også ind. Når du bruger dit eget navn, er brandet meget bundet op på dig som person og dine værdier. Så kan du ikke skille det ad. Det sådan set ligegyldigt, om du har ansatte.

 

Kan du lave en kombination, hvor dit navn indgår i firmanavnet?

Terapeuter, rådgivere og konsulenter bruger ofte deres eget navn, da de selv ER "produktet" og føler stor identifikation med det, de tilbyder.

En anden måde er at bruge en del af dit navn, som f.eks. Andrea Elisabeth Rudolph, der bruger navnet "Rudolph Care". Nærstuderer du historien om produkterne og virksomheden, så vil du opleve at brandets vision, mission og værdier er tæt knyttet op på hendes egen historie, personlighed og den energi, hun lægger i virksomheden. Ved at bruge sit eget navn kan hun kaste alle sine overbevisninger ind i virksomheden. Men havde hun ikke de værdier, ville navnet ikke have samme betydning. Brugte hun ikke sit navn, ville hun ikke i samme grad blive associeret med virksomheden.

Hvad er fordelene og ulemper ved at bruge dit eget navn som virksomhedens navn?

På mange fronter kan det synes nærliggende at vælge dit eget navn. For at du bedre kan vurdere det, har vi lavet et skema med fordele og ulemper ved at vælge sit eget navn som virksomhedsnavn.

FORDELE

  • Hjemmesidenavn

    Større sansynlighed for, at URL adressen er ledig.

  • Personlighed

    Skaber et personligt brand med klar stemme og menneskelige holdninger, der kan lukrere på dit personlige ry.

  • Værdier

    Nemmere at skabe brandet, fordi du ikke skal "opfinde" værdier og holdninger, som dit brand skal indtage og udstråle.

  • DIN EGEN PLATFORM

    Perfekt, hvis du ønsker at skabe en platform for en personlig ydelse eller produkt.

  • Differentierer dig

    Der er kun en spiller på markedet, der kan være dig, og det er dig. Dermed lægger du afstand til dine konkurrenter, for de kan aldrig være DIG.

  • Identifikation

    Der er ingen, der stiller spørgsmålstegn ved, hvorfor du kalder virksomheden dit eget navn. Det føler vi en naturlighed ved, men lægger heller ikke nogen bestemte værdier i navnet som sådan.

ULEMPER

  • Svært navn

    Dit navn kan være svært at huske, stave eller udtale. Du risikerer at folk staver forkert, når de skal finde din hjemmeside.

  • Langt navn

    Det kan hurtigt blive lidt langt. Tænk på advokater "Iversen, Kaspersen, Holm & partnere"!

  • DU ER PÅ

    Du skal kunne lide at sætte dig selv i front, på video, billeder, sociale medier og i offentligheden generelt, så du og ikke kun dit brand er synligt.

  • Hold gejsten oppe

    Du skal hele vejen igennem kunne lide det, du laver. Mister du din passion, engagement og glæde, smitter det hurtigt af på dit brand.

  • Vækst

    Hvis virksomheden vokser i en anden retning, der kræver, at brandet distancerer sig fra dit navn, måske oven i købet bliver sat til salg, skal du kunne leve med, at du ikke selv har rettighederne til dit brandnavn længere. Heller ikke hvis du opretter en ny virksomhed.

  • genkendelighed

    Dit personlige navn siger ikke noget om, hvad du tilbyder. Det er sværere at skabe brandværdier, du ikke selv indeholder.

  • Neutralt

    Dit navn siger ikke noget om, hvad du beskæftiger dig med. Hvis du har et erhverv, hvor det er vigtigt at kunne finde dig via dit produkt eller ydelse, er det en fordel, at det indgår i navnet – også i forhold til Google.

Hvad bruger du?
Et firmanavn eller dit eget navn?

Vi er vildt nysgerrige efter at vide, hvad Iværksætter.nu's følgere og læsere kalder jeres virksomheder. Jeres eget navn, et firmanavn eller en kombination.

Du er meget velkomne til at lægge dit navn/firmanavn og hvorfor du valgte navnet i kommentarerne. Så kan det måske oven i købet inspirere den iværksætter, vi har i rådgivning lige nu (og andre). Så lover vi at poste, hvad hun vælger.

Efterlad en kommentar





Dorthe Do og Birgitte Feldborg

DORTHE DO BEJER er grafisk designer, der fortrinsvis laver hjemmesider, logoer og startpakker til iværksættere og soloselvstændige. Hun elsker at arbejde sammen med den passionerede "direktør" om at løfte virksomhedens grafiske udtryk, så den fremstår mere professionel og troværdig.

Med 25 års erfaring i den grafiske branche og 16 års erfaring som solo-selvstændig sigter hun efter simple løsninger, med dybe meninger – og er kendt for nærmest at være tankelæser, når hun omsætter det man har i hovedet til grafiske materialer. Privat er hun mor til 4, hyggehækler og elsker en god, inspirerende storbystur ud i Europa.

 

BIRGITTE FELDBORG hjælper små virksomheder og soloselvstændige med at udvikle deres forretninger til det næste niveau. Med mere end 15 års undervisningserfaring kender hun også udfordringerne ved at tilegne sig ny viden, og hvad der skal til, for at det lykkes. Hun har hjulpet mere end 300 forskellige virksomheder og kender deres udfordringer, og hvad der virker og ikke virker, når vi taler om målgrupper, produktsammensætninger og markedsføring.

dd-bf-signature-1500
bog-ivaerksætterundervisning

DOWNLOAD 
GRATIS 
LIGHT UDGAVE

Tag et smugkig ind i "Iværksætteri i praksis".  
Bogen, der giver dig en solid plan til at starte og styre din business.

Ved at udfylde formularen får du en digital, gratis lightudgave med begrænset indhold af bogen Iværksætteri i praksis, samt du modtager nyhedsbreve med enkle værktøjer, inspiration og gode tilbud fra iværksætter.NU.