Skal jeg bruge mit eget navn som firmanavn?
FIRMANAVN ELLER DIT EGET NAVN? BELSUT DIG UD FRA FORDELE & ULEMPER.
At finde det rigtige navn til din virksomhed er omtrendt lige så svært som at finde det helt perfekte navn til din baby, hund, kat, skildpadde eller leguan. Det er et navn, du og virksomheden skal leve med nu og langt ud i fremtiden.
Det kan være hulens svært at beslutte sig for, om man skal bruge sit eget navn eller ej. Dig, der overvejer at starte virksomhed eller dig, der har 1,2, 3, 4 virksomheder på bagen ved, hvad vi taler om.
Vi har lige nu problemstillingen oppe med en af de kommende iværksættere, vi rådgiver. I stedet for bare at give hende svarene, vil vi give alle jer læsere svarene samtidig, for vi synes, det er vigtigt. Så her får du alle fordele og ulemper ved at bruge dit eget navn og de overvejelser, du ellers skal gøre dig for at finde et navn til din business.
Sidst i artiklen finder du også en advarsel på baggrund af de cases, der har været, hvor designere er kommet i klemme, fordi de har mistet retten til deres eget navn.
Hvad skal du overveje, når du skal finde på et firmanavn?
Når det kommer til valg af navn til din business, er der 5 vigtige spørgsmål, du skal have med i dine overvejelser.
- Hvilken niche arbejder du inden for?
- Hvilke problemer løser du for dine kunder?
- Hvordan skal dit brand opfattes?
- Hvad er din vision?
- Hvor tæt skal din egen person knyttes til virksomheden?
En tur til Spanien skabte mit firmanavn
Det var nok lidt op ad bakke, da jeg i 1997 kom helt nede fra Sønderjylland og landede på det store bureau i København. Pyh, sig lige lille-provinspige-i-fremme-i-skoene-miljø. Og jeg slæbte et særegent efternavn med: Dominicussen
Ja, ja, I know. Basis for fortolkninger og flere forskellige stavemåder. Og ingen kunne udtale det. Som det er i folkeskolen, således også på arbejdspladsen. Jeg fik et øgenavn: "Dorthe Do".
Da jeg en dag fik endnu flere nykker og flyttede endnu længere væk fra Sønderjylland og helt ned til Spanien, skulle jeg have en e-mailadresse og en hjemmeside. Jeg skulle arbejde for bureauet med hjemmearbejdsplads sådan ca. 2.500 km væk. Vi taler 2002, hvor der stadig var frit spil på alle navne-hylderne, hvad hjemmesidenavne angår. Hvad var så mere nærliggende end at registrere navnet dorthedo.dk
Min virksomhed kom til at hedde "Dorthe Do" – først den i Spanien og så den i Danmark, da jeg kom hjem. Gud, hvor har jeg bare fortrudt det rigtigt mange gange. Mit navn – som jo så slet ikke er mit rigtige navn – siger jo intet om, hvad det er for en business, jeg har. Intet om, hvad jeg tilbyder, eller hvordan jeg gerne vil opfattes.
Men ved du hvad, jeg hænger på det. Jeg kan ikke lave det om, for alle kender mig som det nu. Og jeg synes egentlig godt om alle de andre elementer i mit brand.
Tænk dig derfor mega godt om, når du skal vælge et navn til din business og en hjemmeside adresse. Er dit eget navn (øgenavn) det rigtige?
Dit eget navn trender – lige nu
På sin vis kan man godt sige, at jeg var forud for min tid. Trenden er, at enkeltmandsvirksomheder og soloselvstændige, der før dækkede sig ind under et smart navn, konverterer deres virksomhedsnavn til at være deres eget navn.
De gør det, fordi vi som kunder, gerne vil "mærke" brandet, pulsen i virksomheden, og vi elsker ideen om at kende det menneske, vi handler med. Vi ser en vis ærlighed og gennemsigtighed i det. En business skal vise hjerte og menneskelige træk for at opnå tilliden, og hvad er mere personligt end vores eget navn.
Kan du så bruge dit eget navn som virksomhedens navn?
Ja, hvis det er vigtigt for dig, at du selv træder tydeligt frem. Og hvis din vision kræver, at du dybt nede giver meget af dig selv for at opnå visionen. Så synes jeg, at du skal gå all-in og give din business dit eget navn.
Hvis produktet og problemet, du løser, er det vigtigste, så find på et andet navn. Et, der bedre dækker din niche og den situation, din kunde står i. Tænk meget over, hvilke ord kunden søger efter på nettet, når de skal finde et produkt som dit – især hvis du har et håndværk. At hedde noget med VVS i navnet, når det er en VVS virksomhed ,man har, giver en selvforklarende effekt. For kære gamle Google betyder det også noget, når der skal vurderes hvilken type af virksomhed du skal betegnes som.
Måden du gerne vil, at dit brand skal opfattes på, spiller også ind. Når du bruger dit eget navn, er brandet meget bundet op på dig som person og dine værdier. Så kan du ikke skille det ad. Det sådan set ligegyldigt, om du har ansatte.
Kan du lave en kombination, hvor dit navn indgår i firmanavnet?
Terapeuter, rådgivere og konsulenter bruger ofte deres eget navn, da de selv ER "produktet" og føler stor identifikation med det, de tilbyder.
En anden måde er at bruge en del af dit navn, som f.eks. Andrea Elisabeth Rudolph, der bruger navnet "Rudolph Care". Nærstuderer du historien om produkterne og virksomheden, så vil du opleve at brandets vision, mission og værdier er tæt knyttet op på hendes egen historie, personlighed og den energi, hun lægger i virksomheden. Ved at bruge sit eget navn kan hun kaste alle sine overbevisninger ind i virksomheden. Men havde hun ikke de værdier, ville navnet ikke have samme betydning. Brugte hun ikke sit navn, ville hun ikke i samme grad blive associeret med virksomheden.
Kan du bruge navnet i fremtiden?
Når du kigger 3-5-7 år frem, hvor er din virksomhed så? Vil navnet så stadig passe til den vision, du arbejder med? Kan dit navn f.eks. udvides med andre under-brands – eller skal dit navn ligge som en paraply over alle brands – i stil med f.eks. CocaCola®. Alle deres cola'er hedder noget med deres navn: Coca-Cola® (den almindelige), Coca-Cola Light®, Coca-Cola Zero®, Cherry, Vanilla … osv. Overbrandet er det samme, underbrands har en tilføjelse.
Du skal overveje om dit eget navn kan bære sådan en udvidelse af brands. Forestil dig, at du opkøber en anden virksomhed, kan og skal den så skifte til dit navn? Er du håndværker, og visionen er at vokse sig rigtig stor – måske sammen med andre – med nye forretningsområder, kan du så hedde:
- Peder Gram VVS
- Peder Gram EL
- Peder Gram Boligudlejening
– eller egner et helt andet anonymt navn sig så bedre? F.eks. Hirtshals boligudlejening. På områder, hvor søgeoptimeringen spiller en væsentlig rolle, skal du være varsom med dit eget navn, da ingen forbinder det med din branche.
Det skal du også tænke over, hvis du vil indgå partnerskaber. Kan I så hedde dit navn – eller skal det på det tidspunkt skiftes helt ud?
Et andet eksempel på paraplybrands:
Er du designer og skal udvide kollektionen til mere end bare børnetøj – kan du så stadig hedde dit "kunstner (eget) navn", eller bliver det for tæt på din person, når virksomheden vokser? Kan du f.eks. lave brands, der hedder
- Ella Teis Bang | KIDS
- Ella Teis Bang | MEN
- Ella Teis Bang | WOMEN
- Ella Teis Bang | WORKWEAR
- Ella Teis Bang | HOME
Som f.eks. H&M, Zara har gjort det med deres HOME kollektioner. Det er en fordel for dig, hvis dit brand står stærkt, er kendt, og du har opbygget en god værdi at udvide brandet til et paraplybrand, da hovedbrandets værdi smitter af nedad. Fordelen ved det er, at du "syner" af mere og noget større, så længe kategorierne ikke bliver for smalle. Har du kun 3 produkter i hvert underbrand, så overvej, om ikke det forvirrer mere, end det gavner dig. Fejler din WORKWEAR-kollektion, er det nemt at smide den ud igen, men fejlsatsningen kan ikke undgå at smitte lidt af på hovedbrandet. Det havde det i samme grad ikke gjort, hvis det hedder noget helt, helt andet. Til gengæld ville dit arbejde med at slå et helt nyt brand fast også være større end at arbejde videre på det brand, du allerede har etableret.
En tredje måde at se fremtidens brandstruktur på, er at kaste alt ind under ét brand.
Fordelen ved det er, at brandet er kendt i forvejen – og samme værdi kanaliseres ned i alle produkter. Til gengæld kan det også forvirre billedet noget, hvis dine nye forretningsområder ligger langt fra kernen, som boligudlejning gør for VVS'eren – ikke i hans egen opfattelse, men i kundens forståelse af produktet. Er produkterne mere i samme kategori som designer-eksemplet, giver det mening at skille underbrands ud, som svarer til kollektionerne, kunde-typerne eller funktionerne.
Hvad er fordelene og ulemper ved at bruge dit eget navn som virksomhedens navn?
På mange fronter kan det synes nærliggende at vælge dit eget navn. For at du bedre kan vurdere det, har vi lavet et skema med fordele og ulemper ved at vælge sit eget navn som virksomhedsnavn.
FORDELE
Hjemmesidenavn
Større sansynlighed for, at URL adressen er ledig.
Personlighed
Skaber et personligt brand med klar stemme og menneskelige holdninger, der kan lukrere på dit personlige ry.
Værdier
Nemmere at skabe brandet, fordi du ikke skal "opfinde" værdier og holdninger, som dit brand skal indtage og udstråle.
DIN EGEN PLATFORM
Perfekt, hvis du ønsker at skabe en platform for en personlig ydelse eller produkt.
Differentierer dig
Der er kun en spiller på markedet, der kan være dig, og det er dig. Dermed lægger du afstand til dine konkurrenter, for de kan aldrig være DIG.
Identifikation
Der er ingen, der stiller spørgsmålstegn ved, hvorfor du kalder virksomheden dit eget navn. Det føler vi en naturlighed ved, men lægger heller ikke nogen bestemte værdier i navnet som sådan.
ULEMPER
Svært navn
Dit navn kan være svært at huske, stave eller udtale. Du risikerer at folk staver forkert, når de skal finde din hjemmeside.
Langt navn
Det kan hurtigt blive lidt langt. Tænk på advokater "Iversen, Kaspersen, Holm & partnere"!
DU ER PÅ
Du skal kunne lide at sætte dig selv i front, på video, billeder, sociale medier og i offentligheden generelt, så du og ikke kun dit brand er synligt.
Hold gejsten oppe
Du skal hele vejen igennem kunne lide det, du laver. Mister du din passion, engagement og glæde, smitter det hurtigt af på dit brand.
Vækst
Hvis virksomheden vokser i en anden retning, der kræver, at brandet distancerer sig fra dit navn, måske oven i købet bliver sat til salg, skal du kunne leve med, at du ikke selv har rettighederne til dit brandnavn længere. Heller ikke hvis du opretter en ny virksomhed.
Genkendelighed
Dit personlige navn siger ikke noget om, hvad du tilbyder. Det er sværere at skabe brandværdier, du ikke selv indeholder.
Neutralt
Dit navn siger ikke noget om, hvad du beskæftiger dig med. Hvis du har et erhverv, hvor det er vigtigt at kunne finde dig via dit produkt eller ydelse, er det en fordel, at det indgår i navnet – også i forhold til Google.
Dit navn bliver et varemærke
Du kan miste retten til at bruge dit eget navn, hvis du går konkurs, træder ud af en virksomhed eller sælger den videre.
Pas på, hvis du bruger dit eget navn som firmanavn
Og lige en advarsel … Bruger du dit eget navn, er der regler for, om du overhovedet har ret til at bruge det, f.eks. hvis det er et slægtsnavn, eller hvis en anden virksomhed ejer varemærket.
Der er i Danmark faldet flere domme, hvor designere ikke længere har ret til deres eget personlige navn – andet end i deres pas, kørekort og personlige papirer – se f.eks. Benedikte Utzon og Mads Ziegler.
Det sker, når man enten går konkurs, træder ud af eller sælger sin virksomhed videre. Her overdrager man rettighederne til varemærket (navnet) til en anden ejer/køber. Det er både træls at miste sit navn, men også som designer eller kunstner at skulle leve med, at en anden virksomhed skaber design/kunst i "dit navn", som du slet ikke kan stå inde for, vil symboliseres med eller har indflydelse på. Vi tænker, at navne er en personlig ting, men det er det ikke i virksomhedsøjemed.
Man kan hurtigt komme i klemme og miste al ret til at bruge sit eget navn. Det er ret problematisk, da design-ideen jo ofte skabes af kunstneren, og man derfor ønsker at bruge sit navn. I forhold til de domme, der er faldet, mister du dermed også retten til f.eks. at skrive "Designed by DIT NAVN" på dine designs.
Også hvis navne ligger lidt for tæt på hinande,n kan man komme i klemme, som sagen om Jensens Bøfhus og Jensens Fiskerestaurant viste.
Vi foreslår, at du kontakter en advokat, hvis du er i tvivl om, hvorvidt du kan bruge dit eget navn som virksomhedens navn.
Hvad bruger du?
Et firmanavn eller dit eget navn?
Vi er vildt nysgerrige efter at vide, hvad Iværksætter.nu's følgere og læsere kalder jeres virksomheder. Jeres eget navn, et firmanavn eller en kombination.
Du er meget velkomne til at lægge dit navn/firmanavn og hvorfor du valgte navnet i kommentarerne. Så kan det måske oven i købet inspirere den iværksætter, vi har i rådgivning lige nu (og andre). Så lover vi at poste, hvad hun vælger.
WEBDESIGNER DORTHE DO
Artiklen er skrevet af Dorthe Bejer, webdesigner og ekspert i branding til iværksættere. Hun bruger sit egen navn som en del af virksomhedens navn – Dorthe Do Grafisk Designeri, som du kan læse om længere oppe op siden.
DORTHE DO BEJER er grafisk designer og hjemmesidebygger. Hun elsker at arbejde sammen med den passionerede "direktør" – altså dig der er soloselvstændig eller iværksætter – om at løfte dit grafiske udtryk “fra hjemmegjort til efterspurgt ™”.
Hun er kendt for nærmest at være tankelæser, når hun omsætter det man har i hovedet til grafiske udtryk. Privat er hun mor til 4, hyggehækler og elsker en god, afslappende dag i haven.
BIRGITTE FELDBORG hjælper små virksomheder og soloselvstændige med at udvikle deres forretninger til det næste niveau. Med mere end 15 års undervisningserfaring kender hun også udfordringerne ved at tilegne sig ny viden, og hvad der skal til, for at det lykkes. Hun har hjulpet mere end 300 forskellige virksomheder og kender deres udfordringer, og hvad der virker og ikke virker, når vi taler om målgrupper, produktsammensætninger og markedsføring.
Download light udgave af Iværksætteri i praksis
Ved at udfylde formularen får du adgang til et smugkig i iværksætterbogen samt modtager nyhedsbreve med enkle værktøjer, inspiration og gode tilbud fra iværksætter.NU. Vi indsamler og opbevarer dine data og de valg du foretager med henblik på at kunne sende dig målrettede informationer, værktøjer og markedsføring. Oplysningerne slettes , når vi ikke længere ønsker at sende nyhedsbreve ud. Oplysningerne videresælges ikke, men opbevares hos vores nyhedsbrevstjeneste. Læs i øvrigt vores privatlivspolitik. Du har til enhver tid ret til at få slettet eller korrigeret dine oplysninger. Dette kan du let gøre ved at benytte linket i bunden af hver mail. Du har desuden ret til at klage til Datatilsynet.
